2. regijsko srečanje 07 v znamenju komunikacijskih akcij
5. maj 2011
Člani regijske sekcije 07 smo se v četrtek, 5. maja, srečali z zanimivim gostom, Igorjem Arihom - kreativnim direktorjem, direktorjem in lastnikom Agencije Arih iz Ljubljane.
Klasično oglaševanje, kjer ciljamo sto, da dosežemo enega, je v zatonu. Uporabljati moramo dinamične komunikacije – ciljamo enega, da dosežemo sto.
Dinamične komunikacije so racionalne, kredibilne (ena na ena komunikacija), ekstrovertne (skozi oči uporabnika, delijo svoje izkušnje), aktivne (člani so aktivni) in izogibajo se 7 smrtnim grehom komuniciranja. Le-te pa določimo tako, da najprej definiramo: fazno publiko (manjša skupina posameznikov, ki je najbolj pomembna za razvoj izdelka, zato je potrebna natančna definicija), nato komunikacijske cilje, sledi benefit (določi trenutek največje dojemljivosti, postavi se v čevlje posameznika) in na koncu komunikacijski kanal (medij je lahko vse, izberemo tistega, ki zahteva najmanj časa, energije in denarja, lahko si ga tudi izmislimo).
Zapomniti si moramo dve pravili pri dinamičnih komunikacijah: vse je sporočilo (vprašanje je le, koliko se bomo v kako stvar poglobili) in kar ne koristi – škodi.
Sedem komunikacijski grehov:
Dinamične komunikacije so racionalne, kredibilne (ena na ena komunikacija), ekstrovertne (skozi oči uporabnika, delijo svoje izkušnje), aktivne (člani so aktivni) in izogibajo se 7 smrtnim grehom komuniciranja. Le-te pa določimo tako, da najprej definiramo: fazno publiko (manjša skupina posameznikov, ki je najbolj pomembna za razvoj izdelka, zato je potrebna natančna definicija), nato komunikacijske cilje, sledi benefit (določi trenutek največje dojemljivosti, postavi se v čevlje posameznika) in na koncu komunikacijski kanal (medij je lahko vse, izberemo tistega, ki zahteva najmanj časa, energije in denarja, lahko si ga tudi izmislimo).
Zapomniti si moramo dve pravili pri dinamičnih komunikacijah: vse je sporočilo (vprašanje je le, koliko se bomo v kako stvar poglobili) in kar ne koristi – škodi.
Sedem komunikacijski grehov:
- Napuh; Velike želje po ugledu in odlikovanju. Osnova za domišljavo, častihlepno in hvalisavo oglaševanje, v resnici pa gre za skrivanje slabosti. Nasvet: bodite skromni in se osredotočite na cilj. Zamenjajte besedo naš v VAŠ.
- Pohlep; Neobvladljive želje po materialnih dobrinah. Zamegli pogled na realen cilj. Ustvarja nemilost, skopost, zvitost v komunikaciji. Uspeha čez noč ni. Nasvet: Ne napovedujte, koliko lahko dosežete. Najprej je bitka za dušo, šele potem za denar. Določite fazne uspehe in to delite z uporabniki.
- Pohota; Vsi hočemo pokriti vse publike od 0 do 99. Pogosto prisoten pri naročnikih. Nasvet: osredotoči se na res pomembne, ozko ciljanje.
- Jeza; Nebrzdan temperament. Ustvarja nasilno komunikacijo. Ko si jezen, nisi sposoben komunikacije. Nasvet: čim prej pozabite na jezo in ne bodite agresivni. Sporočajte, kot da bi šepetali.
- Požrešnost; Problem velikega apetita vseh vpletenih. Ne nagovarjajte, da naj nekaj uživajo vsak dan, ker bodo mislili, da hočete na hitro obogateti. Nasvet: bodite skromni v produkciji in svojih zahtevah.
- Zavist; Sovraštvo, klevetanje v snovanju oglasov in PR-ja. Neprivoščljivost sreče drugim. Nasvet: osredotočite se na svojo publiko.
- Lenoba; Izogibanje delu – naredimo kreativno oglaševalsko akcijo, jo distribuiramo in čakamo. Nasvet: konstantna komunikacija, ne zaspati! Postavite si stopnje in faze komunikacije.
Osnova vsem zgoraj naštetemu pa je DOBER IZDELEK.
Če vas zanimajo nadaljnje podrobnosti o srečanju, nam pišite na PRdelavnice07@piar.si.