14. SKOJ - Pasti in priložnosti strateškega komuniciranja

Rdeča nit konference bodo učinkovitost ter etična in finančna odgovornost v odnosih z javnostmi. Največja gospodarska kriza po drugi svetovni vojni, ki ne pomeni le globalnega finančnega kolapsa in vnovičnega državnega intervencionizma, ampak tudi globalnega padca zaupanja, ni šla niti mimo področja komuniciranja. Tudi komunikatorje je prisilila, da v okviru manjših proračunov pokažejo več dodane vrednosti komunikacij, srčika komuniciranja – gradnja, (ponovno) pridobivanje in vzdrževanje zaupanja – pa se vnovič pojavlja kot eden izmed poglavitnih izzivov, s katerimi se soočamo. Navedeno terja še bolj odgovorno, učinkovito in etično komuniciranje in čim bolj strokovno utemeljene korporativne in organizacijske komunikacije.

Zaključen razpis panelov za 14. SKOJ

Programski odbor SKOJ, ki ga letos sestavljajo Pedja Ašanin Gole, prof. dr. Dejan Verčič in Darinka Pek Drapal, je do podaljšanega roka razpisa panelov za 14. SKOJ prejel 6 prijav, ki so jih vse ocenili kot zelo kakovostne in so jih uvrstili v program letošnje konference.

Svoje izkušnje, primere in komunikacijske rešitve bodo tako predstavili:

• Katja Kek, Pristop in predstavnik Ljubljanskih mlekarn: Kdo ali kaj je interno komuniciranje 21. stoletja? Primer kampanje internega komuniciranja vrednot v Ljubljanskim mlekarnah
• Almir Flisar, DreamEthicChange: Komuniciranje, etika, empatija in znanost 
• mag. Amadea Dobovišek, MBA, Publi Una: Ovire, ki nam preprečujejo akcijo in kako se jim zoperstaviti
• Polonca Štritof, projekt OSVED, in Pika Kofol, projekt OSVED, Ana Verčko
  Grilec, Pristop in Alja Gogala, Pristop: Učinkovitost komunikacijske kampanje v projektu Očistimo Slovenijo v enem dnevu! 
• Uršula Menih Dokl, Gorenje: Inovativno, odgovorno in učinkovito komuniciranje s finančnimi vlagatelji v času gospodarske krize
• Lavra Munda Slaček, KBM Infonfd: Je prodajna akcija brez proračuna mogoča? (N-ja, če se združita marketing in PR)

Iz programa

Konferenco bo z uvodnim predavanjem o odgovornosti v odnosih z javnostmi odprl prof. dr. Dejan Verčič, skozi načela odgovornega upravljanja z deležniki pa nas bo prek praktičnih primerov vodil dr. João Duarte, predavatelj na lizbonski fakulteti za množično komuniciranje in medijske umetnosti ter direktor mednarodnega internega komuniciranja v energetski multinacionalki  Enel Group s sedežem v Italiji.

O prepihu med strokovnimi podlagami in ambicijami komunikatorjev ter nujnosti strokovno utemeljenih komunikacij bo govora na okrogli mizi, ki jo bo v sodelovanju s projektom Glas znanosti – Voice of Science, vodila Darinka Pek Drapal z gosti iz akademske sfere, praktiki odnosov z javnostmi in predstavniki različnih strok.

Nina Furman in Iztok Verdnik iz sekcije za javni sektor pripravljata nadvse aktualno panelno razpravo o komuniciranju v javnem sektorju s pomenljivim naslovom »Odgovorno, tudi s praznimi žepi?«, v okviru katerega bodo po predstavitvi izsledkov raziskave proračunov oddelkov za odnose z javnostmi v nekaterih institucijah EU in slovenske državne in javne uprave in razpravi o zapolnjevanju vrzeli med pričakovanji vodstva, javnostmi in mediji ter realnimi rezultati, ki jih je mogoče doseči z danimi sredstvi, skupaj z udeleženci panela oblikovali sklepe, ukrepe in priporočila za čim bolj učinkovito komuniciranje v javnem sektorju.

Tretji konferenčni dan bo posvečen učinkovitosti in finančni odgovornosti odnosov z javnostmi. Prof.dr. Ansgar Zerfaß iz Inštituta za komunikacijske in medijske študije ter komunikacijski menedžment v politiki in gospodarstvu Univerze v Leipzigu bo predstavil nemške izkušnje kontrolinga v odnosih z javnostmi, ki so ga razvili v sodelovanju z nemškim inštitutom za revizijo.

Na okrogli mizi z direktorji iz javnega in zasebnega sektorja, ki jo bo vodil Andrej Drapal, predsednik Zbornice za management consulting, bomo imeli priložnost soočiti poglede komunikatorjev in direktorjev o učinkih korporativnega komuniciranja.

Avtorica priročnika Komunikacijske kampanje, mag. Nada Serajnik Sraka bo v okviru posebnega panela z gosti pogledala v »drobovje« znanih javnih kampanj ter skupaj z udeleženci poiskala odgovore na zastavljena vprašanja in oblikovala priporočila za odgovorno ravnanje pri snovanju in izvajanju javnih kampanj.

Jasna Suhadolc in Miha Rejc bosta na delavnici predstavila projekt izgradnje online skupnosti za spletno trgovino mimovrste  ter spregovorila o novih tehnologijah, ki  so omogočile vzpon novih medijev in že dodobra spremenile komunikacijsko krajino, saj so namesto tradicionalnega vertikalnega modela komuniciranja odprle pot horizontalnemu, bolj enakopravnemu načinu komunikativnega sporazumevanja.

Konferenco bomo zaključili z nenavadno delavnico »Singing in the Brain« svetovno znanega mednarodnega klasičnega glasbenika in priznanega predavatelja Michaela Spencerja iz Sound Strategies iz Londona, na kateri se bomo naučili, kako ustvariti učinkovitejšo uporabo organizacijskega potenciala in komunikacijskega proračuna in kako nam pri tem lahko pomaga glasba, ki je v enakem razmerju do družbe kot zavest: družba in organizacije so kreativno »v« vsakem kosu glasbe in so prepleteni z njo.