Ali so odnosi z javnostmi po novem del oglaševanja?
23. junij 2009 Slovensko društvo se je odzvalo na trditve novega slovenskega oglaševalskega kodeksa, ki vključuje odnose z javnostmi kot dimenzijo oglaševanja. Pismo uPRave SOZ-u si lahko ogledate tukaj.Slovensko društvo se je odzvalo na trditve novega slovenskega oglaševalskega kodeksa, ki vključuje odnose z javnostmi kot dimenzijo oglaševanja. Pismo uPRave SOZ-u si lahko ogledate tukaj.
Spoštovana gospa direktorica, gospa Predovič,
spoštovani predsedniki organov SOZ in nadzornega odbora SOZ,
spoštovani kolegi in kolegice, člani organov SOZ,
čestitamo k odličnemu delu, ki ste ga opravili pri pripravi novega oglaševalskega kodeksa.
Pritrjujemo vašemu stališču, zapisanem v kodeksu:
Delitev komunikacijskih praks na oglaševanje, odnose z javnostmi, direktni marketing, pospeševanje prodaje ali trženje dogodkov ne velja več. Vse tovrstne komunikacije se združujejo in prekrivajo, meje med njimi so zabrisane. Terminološko bogastvo naše stroke zato nemalokrat povzroča nepotrebno zmedo. Veliko se razpravlja o tem, kako ta novi, integrirani svet opisati oziroma poimenovati. Slovenska oglaševalska zbornica se glede tega pridružuje pobudi krovne stanovske organizacije komunikacijskih agencij iz
Velike Britanije IPA (Institute of Practitioners in Advertising). V skladu s tem, pa tudi zaradi doslednosti do imena, ki ga nosi naša krovna stanovska organizacija (Slovenska oglaševalska zbornica), se ta kodeks imenuje
Slovenski oglaševalski kodeks. Kodeks zato tudi dosledno uporablja izraz oglaševanje, ki v svojem pomenu združuje vse oblike komunikacijskih praks.
Pa vendarle moramo nasprotovati definiciji, da izraz oglaševanje v svojem pomenu združuje vse oblike komunikacijskih praks.
Verjetno bi bilo pravilno trditi, da komuniciranje združuje oglaševanje, ..., nikakor pa oglaševanje ne združuje odnosov z javnostmi. Vsekakor smo pripravljeni, če je potrebno, naše trditve strokovno utemeljiti.
Zato predlagamo, da s tega vidika ponovno pregledate smiselnost te definicije in sprejmete ustrezne popravke kodeksa. Nenazadnje odnose z javnostmi potem izključujete iz obravnave po tem kodeksu.
Žal PRSS kljub lastni pobudi in pobudi nekaterih vaših članov v lanskem letu ni bil vključeno v pripravo kodeksa, zato vas za obravnavo naprošamo sedaj.
Prepričani smo, da lahko nesporazum rešimo v čim krajšem času.
S spoštovanjem,
uPRava PRSS