Odgovornost v odnosih z javnostmi
21. oktober 2010prof. dr. Dejan Verčič, Pristop in Fakulteta za družbene vede Univerze v Ljubljani
Odgovorni PR - informiranje, svetovanje in še veliko več
Po besedah prof. dr. Dejana Verčiča naša družba z visoko hitrostjo drvi proti prepadu. A smo lahko piarovci tisti, ki bomo to preprečili?Morda, če bomo spremenili svoje prakse.
Dobri smo toliko, kot so uspešni naši naročniki – fraza, ki jo ima marsikateri piarovec pogosto v mislih, a se Verčič z njo nikakor ne strinja. Predstavnik za odnose z javnostmi namreč odgovarja za več, tako delodajalcu kot širši družbi. Odgovorno lahko postopa na več načinov, elementarna in nujna sta najmanj dva – odgovornost do informiranja in odgovornost do navajanja na spremembe.
Odgovorna načela so eno, realnost nekaj povsem drugega. To problematiko je razdelal prof. dr. Dejan Verčič na današnjem uvodnem predavanju 14. SKOJ z naslovom Odgovornost v odnosih z javnostmi. Soustanovitelj Pristopa in profesor na Fakulteti za družbene vede je označil stanje širše družbe in vedno bolj tudi stroke odnosov z javnostmi v Sloveniji kot kritično.
Kot stroka smo po njegovih besedah izgubili težo. Javnosti odrekamo pravico do točnih in resničnih informacij ter se vse preveč posvečamo trgovskemu delu. Predstavniki za odnose z javnostmi v podjetjih in organizacijah so po besedah Verčiča izrinjeni iz prostorov odločanja v prostore simbolnih predstav. To pomeni, da veliko časa posvečamo ugledu podjetja, zelo malo, ali celo nič, pa zdravorazumskemu svetovanju in interpretaciji družbenega okolja vodstvu.
Kje je rešitev? V samoregulaciji zagotovo ne, odgovarja Verčič. Določil kodeksov ne upoštevamo dosledno in v zadostni meri, zakonska ureditev (z izjemo zakona do informacij javnega značaja) pa je pomanjkljiva. In vzroki? Tako sistemski kot individualni, oba področja zahtevata korenite spremembe za bolj odgovorno upravljanje odnosov z javnostmi, je prepričan Dejan Verčič.
Odgovorni PR - informiranje, svetovanje in še veliko več
Po besedah prof. dr. Dejana Verčiča naša družba z visoko hitrostjo drvi proti prepadu. A smo lahko piarovci tisti, ki bomo to preprečili?Morda, če bomo spremenili svoje prakse.
Dobri smo toliko, kot so uspešni naši naročniki – fraza, ki jo ima marsikateri piarovec pogosto v mislih, a se Verčič z njo nikakor ne strinja. Predstavnik za odnose z javnostmi namreč odgovarja za več, tako delodajalcu kot širši družbi. Odgovorno lahko postopa na več načinov, elementarna in nujna sta najmanj dva – odgovornost do informiranja in odgovornost do navajanja na spremembe.
Odgovorna načela so eno, realnost nekaj povsem drugega. To problematiko je razdelal prof. dr. Dejan Verčič na današnjem uvodnem predavanju 14. SKOJ z naslovom Odgovornost v odnosih z javnostmi. Soustanovitelj Pristopa in profesor na Fakulteti za družbene vede je označil stanje širše družbe in vedno bolj tudi stroke odnosov z javnostmi v Sloveniji kot kritično.
Kot stroka smo po njegovih besedah izgubili težo. Javnosti odrekamo pravico do točnih in resničnih informacij ter se vse preveč posvečamo trgovskemu delu. Predstavniki za odnose z javnostmi v podjetjih in organizacijah so po besedah Verčiča izrinjeni iz prostorov odločanja v prostore simbolnih predstav. To pomeni, da veliko časa posvečamo ugledu podjetja, zelo malo, ali celo nič, pa zdravorazumskemu svetovanju in interpretaciji družbenega okolja vodstvu.
Kje je rešitev? V samoregulaciji zagotovo ne, odgovarja Verčič. Določil kodeksov ne upoštevamo dosledno in v zadostni meri, zakonska ureditev (z izjemo zakona do informacij javnega značaja) pa je pomanjkljiva. In vzroki? Tako sistemski kot individualni, oba področja zahtevata korenite spremembe za bolj odgovorno upravljanje odnosov z javnostmi, je prepričan Dejan Verčič.