Za nagrado Primus se lahko potegujejo managerji in managerke podjetij s sedežem v Sloveniji. Kandidate za nagrado nominirajo zainteresirane organizacije ali posamezniki na osnovi razpisa, ki je objavljen v sredstvih obveščanja članov Slovenskega društva za odnose z javnostmi ter sredstvih javnega obveščanja.
Žirija, ki jo sestavljajo predsednica žirije, dva predstavnika Slovenskega društva za odnose z javnostmi, najvišja predstavnika Združenja Manager in Gospodarske zbornice Slovenije, dva pomembna managerja iz gospodarske sfere, zadnji prejemnik nagrade Primus 2016 in predstavnica neprofitnega zavoda, bo ocenjevala njihove:
- osnovne komunikacijske sposobnosti,
- verbalne in neverbalne sposobnosti,
- vodenje in managerske veščine,
- usklajenost komunikacijske strategije s poslovno strategijo,
- odnos do razvoja komunikacijske stroke in
- družbeno odgovorno ravnanje managerja in celotne organizacije, stanovsko udejstvovanje.