28. SKOJ: PRitisk izgine, ko se povežemo v skupnost
Pod krovnim konceptom »pod PRitiskom« se je minuli teden odvila 28. Slovenska konferenca o odnosih z javnostmi (SKOJ).
Osrednje letno srečanje naše komunikacijske skupnosti se je letos posvetilo enemu ključnih izzivov sodobnega časa – kako delovati in sprejemati odločitve pod stalnim drobnogledom javnosti.
PRVI DAN
Letos nam je SKOJ ponudil odlična predavanja domačih in tujih predavateljev.
Kot uvodni govorec je zbrane prvi nagovoril mednarodni strokovnjak Michal Chmiel, izredni profesor psihologije na Univerzi Royal Holloway v Londonu. Skozi preplet politike, kognitivne psihologije in umetne inteligence je poudaril, da učinkoviti odnosi z javnostmi vedno nagovarjajo primarne instinkte in temelji na zaupanju, čustvih in vplivu.
Sledila je okrogla miza o etičnosti v poročanju in komuniciranju, ki je odprla etične dileme v t. i. sivih conah komuniciranja, kjer pravila niso vedno jasna. Skozi primere odmevnih afer in izrednih situacij smo se naučili, da pritiski zahtevajo pogumno postavljanje meja in ohranjanje zaupanja javnosti.
Zanimivo debato je moderatorka Katja Kek iz Kek kom zaključila z vprašanjem za domače strokovnjake: "Kako bi odgovorili, če bi vas petletni otrok vprašal: kaj je to etika?"
- Tina Jereb, novinarka za Dnevnik: "Zelo pomembna sestavina vsakdana, ki sledi zdravi kmečki pameti, da ne škodujemo drugim. Na istem čolnu smo in si pomagamo."
- Drago Menegalija, predstavnik za odnose z javnostmi policije za področje kriminalitete: "Delajte in komunicirajte pošteno. Potem boste na varni strani in dosegli v svojem poslu vse, kar želite doseči."
- Jure Brankovič, vodja komuniciranja in zunanjih zadev za Roche: "Vrhunec življenja je notranji mir. Na profesionalni poti zato iščem zavezništva in skupne rešitve, kako lahko vsi deležniki sodelujemo, da imamo v Sloveniji najbolj sodobna zdravila."
Katere točke našega telesa so najbolj pod PRitiskom, smo odkrivali s praktičnim prikazom akupunkture izpod rok Tanje Javh, dr. med. spec. ped. akupunkturo iz Triglav Med. Vsi, ki želite tako kot naš moderator Toni izkusiti moč akupunkture, si oglejte tretma na Triglav MED.
Matthew Jacobs, nekdanji evropski Chief Digital Officer pri ameriškem zunanjem ministrstvu, je skozi analizo svetovnih kriz opozarjal na nevarnost dezinformacij in poudaril, da sta v času družbene nestabilnosti ključni človečnost in prisotnost komunikatorjev. Prisotnim je dal mnogo uporabnih nasvetov, o delovanju v krizi pa je poudaril: "In the absence of protocol, the framework is people. Follow it."
Kako uspešno premagati izzive kriznega komuniciranja v sodobnem informacijskem okolju, kjer so organizacije pod PRitiskom takojšnjega odzivanja, odgovornosti in potrebe po ohranjanju zaupanja, sta nam predstavila prof. dr. Dejan Verčič, profesor na Fakulteti za družbene vede Univerze v Ljubljani, in Mitja Vrdelja, predstojnik Centra za komuniciranje pri NIJZ.
Zbranim sta podala nasvete iz komunikacijske prakse in opozorila na pomen nenehnega izobraževanja v (kriznem) komuniciranju. Pri tem sta izpostavila eno od temeljnih del na področju kriznega komuniciranja, ki je bilo ravnokar prevedeno v slovenščino: knjigo Nenehno krizno komuniciranje avtorja Timothy-a W. Coombsa.
Izkušnje iz prve linije kriznega komuniciranja ob izpadu telekomunikacijskega omrežja pa je z udeleženci delil tudi Lan Orthaber, vodja službe za korporativno komuniciranje in trajnost pri A1 Slovenija. Poudaril je, da se prav pod največjim pritiskom rodijo najboljše ideje, ključ do uspeha pa sta prevzemanje odgovornosti in zanesljiva ekipa.
Lekcije zahtevnih obdobij so na okrogli mizi delili
Lea Cimperman Acman, vodja odnosov z javnostmi za Spar Slovenija,
Jure Bračko, direktor prodaje OTP banke, in
Alenka Potočnik Anžič, direktorica marketinga za Hisense Europe. Strinjali se so se, da na krize ne moremo biti stoodstotno pripravljeni, zato je prilagodljivost nujna, zaupanje pa se gradi dolgoročno.
NAGRADE PRSS 2026
Češnjica na torti prvega dne pa je bila podelitev nagrad Prizma za odličnost komuniciranja.
Damjana Štraser, vodja komuniciranja na DARS-u je nagradila nadobudne študente, na katerih stoji komunikacijska prihodnost. Najboljše rešitve na zastavljen izziv Inkubatorja PRiložnosti 2026: kako mlade spodbuditi k odgovornemu vedenju na cesti in kako varnost približati njihovem vsakdanu, so pripravile ekipe:
- 1. MESTO: skupina DARE (Veronika Vidmar, Lara Zlatoper in Iza Kranjc)
- 2. MESTO: skupina PREHITRI in PREDRZNI (Matija Debeljak, Laura Gornjak, Nika Zupanc, Matej Urbas in Maja Lah)
- 3. MESTO: skupina 0.0. (Lucijana Kraljevič, Lavra Malavašič, Tamara Tekalec, Nives Tomše in Nika Zupančič)
DARS bo pri implementaciji komunikacijskih rešitev sodeloval z vsemi zmagovalnimi ekipami.
Nagrado za PRostovoljki leta sta letos prejeli kar dve predani članici PRSS: Bruna Čeh in Tamara Pevec Barborič.
Za tri desetletja predanega doprinosa k razvoju stroke za odnose z javnostmi pa je Nada Serajnik Sraka prejela Prizmo za življenjsko delo.
Razglasili smo komunikacijske projekte, ki so letos najbolj prepričali žirijo in domov odnesli kipce izpod rok Morning Wood SKTB.
Kategorija A – programi internega komuniciranja: Telekom Slovenije: M.O.S.T.: gibanje od znotraj in kako je interna komunikacija postala motor transformacije.
Kategorija B – celoviti komunikacijski programi: Herman & partnerji SK, za Mendota Invest: Začetek gradnje Emonike
Kategorija C – programi upravljanja sprememb: V tej kategoriji je žirija zaradi izjemne kakovosti del podelila dve nagradi Prizma. Nagrajena sta bila Nacionalni inštitut za javno zdravje (NIJZ) za kampanjo Šeraj ljubezen, ne bolezen ter UKC Ljubljana za projekt Prebojni medicinski dosežki UKC Ljubljana 2025.
Kategorija D – specifični komunikacijski programi: Slovenska turistična organizacija: Komunikacija Varno v gore
Kategorija E – programi trajnostnega delovanja: Agencija Povem za Mastercard Slovenija: Geste vključenosti: Iniciativa Prispevaj kretnjo
Kategorija F – uporaba komunikacijskih veščin, orodij in medijev: Finančna uprava RS: Klepetalni robot Finančne uprave
In za konec še .... VELIKA PRIZMA
Slovensko društvo za odnose z javnostmi (PRSS) Veliko Prizmo podeljuje, ko posamezen projekt s svojo komunikacijsko premočjo in izstopajočim družbenim vplivom preseže klasične stanovske okvire. Letos je ta velika nagrada znova našla svojega lastnika. Prejela jo je Agencija Povem za Mastercard Slovenija za kampanjo Geste vključenosti: Iniciativa Prispevaj kretnjo.
Vsem nagrajencem iskreno čestitamo in se jim zahvaljujemo za doprinos k slovenski komunikacijski stroki.
Utemeljitve strokovne žirije in fotografije podelitve pa odkrijte na spodnjem gumbu.
Ker ima teorija manj veljave brez prakse, smo po podelitvi nagrad svoje znanje poglobili na praktičnih delavnicah.
Gregor Čič iz Futura DDB nam je pokazal delovanje GEO, saj SEO ni več dovolj, če želimo, da so naše blagovne znamke vidne v dobi UI.
Mojca Balanč nam je vse prisotne na svoji delavnici PRitisk zunaj: stabilnost znotraj oborožila s strategijami, kako razviti psihološko odpornost za mirno in učinkovito delovanje v kriznih situacijah.
Barbara Krajnc pa nam je razkrila, da visok PR tlak v kriznih situacijah najlažje obvladamo s razumevanjem zunanjega okolja.
DRUGI DAN
Drugi dan konference se je začel z volitvami novega upravnega odbora v PRSS. Novoizvoljeno ekipo sestavljajo predsednica društva Nina Narat Meden in podpredsednika Maja Kalan ter Martin Bajželj. Več o novem upravnem odboru odkrijte na gumbu spodaj.
Volitvam je sledila predstavitev zmagovalne kampanje študentskega natečaja Inkubator priložnosti. Ekipa je predstavila projekt PreuDAREn za volanom, ki temelji na inovativni uporabi maskote DARE in razvoju istoimenske mobilne aplikacije za večjo varnost na cestah.
Tanja Tatomirović, mednarodna vodja komunikacij in poslovna partnerica in solastnica HyperFacade, je delila svojo osebno izkušnjo z izgorelostjo. Poudarila je, kako pomembno je, da zaščitimo svojo pozornost in čas, saj vse ne zasluži naše pozornosti – postavljanje meja prinaša jasnost, reči »ne« pa ni sebično, ampak nujno za preživetje v svetu nenehne dostopnosti.
Blaž Jarc, direktor Komunikacij Blaž Jarc, nas je spomnil, da lahko tudi malo denarja pomeni veliko "muzike." Na njegovem predavanju smo se spustili v globino prepričevanja in nagovarjanja ljudi v trenutkih, ko so sredstva izredno omejena, pozornost ljudi pa vse težje ulovljiva.
Konferenca je postregla tudi s konkretnimi primeri iz prakse in poglobljenimi analizami.
Eva Pečovnik, svetovalka za korporativno komuniciranje v Lidlu Slovenija, je skozi projekt zbiranja plastenk za duštvo Junaki 3. nadstropja prikazala, kako lahko enostavna ideja s čustveno noto preraste v nacionalno gibanje in spodbudi javni diskurz.
Z predavanjem na temo generacije današnjih mladih nas je v sociološke vode popeljal Miran Lavrič iz Filozofske fakultete Univerze v Mariboru. V svoji analizi je izpostavil: "Današnje mlade je strah eksistencialnih strahov. In v politiki je pomembno, kakšne strahove uspeš spodbujati."
Kako pomembno je poskrbeti za kakovostno interno komuniciranje, pa sta na primeru vključevanja filipinskih voznikov dokazali Maruša Komac, vodja marketinga, in Nataša Pirc Kovačič, vodja kadrovske službe v podjetju Nomago.
Pomembno moč skupnosti, smo zatem spoznali še iz drugega vidika: skozi razglasitev rezultata SavaFit izziva, kjer je zmagovalec v enem tednu naredil kar 109.954 korakov! Če želite tudi vi želite svoje vsakodnevne korake pretvoriti v dobrodelni namen, si prenesite SavaFit aplikacijo.
Relevantnost letošnjega programa je dokazala polna dvorana tudi v popoldanskih urah.
Meta Mežnar iz Deloitte je izpostavila, da v dobi UI največ ostane ekipam, ki uspejo definirati svojo človeško vrednost. Kako to doseči, nam je zaupala v kratkem nasvetu, ki se glasi: "Manj rutine. Več presoje."
Na okrogli mizi "Ko besede nimajo več avtorja - UI in odgovornost v komuniciranju", ki je spodbudila verjetno največ vprašanj iz publike, pa smo izvedeli vse o prihodnosti UI. Kaja Kovič, direktorica zavoda AI-D, je iz svojih sogovornikov, Daniela Fazlića, svetovalca za digitalno preobrazbo in Simona Cetina, iProm in Retoba, izvabila najboljše nasvete, kako komunikacijo na odgovoren način izboljšati s uporabo UI.
Recept, da je pristnost vedno močnejša od popolnosti, je v praksi potrdil
Izidor Kordič, solastnik in direktor projektov za Global Game Media. Ob predstavitvi medijskega ozadja zgodovinskega prestopa Benjamina Šeška je poudaril, da pod pritiskom ne smemo hiteti: »Vsi želijo prvi povedati zgodbo. Naša naloga je, da jo povemo pravilno.« Ob koncu predavanja je Kordič športnikov podpisan dres podaril
Zvezi prijateljev mladine Slovenije (ZPMS), ki bo z njim zbirala donacije za sklad Športnik sem, namenjen podpori otrok iz socialno ogroženih okolij pri uresničevanju njihovih športnih potencialov.
Konferenca se je zaključila s pogovorom med strateginjo korporativnega komuniciranja, izvršno direktorico o28 in nekdanjo predsednico Slovenskega društva za odnose z javnostmi
Tino Cipot
in
Tamaro Pevec Barborič, svetovalko za strateško komuniciranje. Pogovor se je dotikal teme, kako biti komunikator in pri tem ostati priseben. Tina je spregovorila o svojih komunikatorskih začetkih, izkušnjah v vlogi predsednice PRSS ter iskreno delila tudi svojo zgodbo preteklega leta, ko se je soočila z diagnozo raka.
Sklepno besedo je podala
Nina Narat Meden, nova predsednica PRSS, ki je tudi povabila na 29. SKOJ.
ZAHVALA PODPORNIKOM 28. SKOJ-A
Dvodnevna konferenca je skozi številne zgodbe, izkušnje in razprave pokazala, da pod pritiskom ne nastajajo le krize, temveč tudi najbolj pogumne odločitve, najmočnejše ekipe in najbolj pristne zgodbe.
Vse to pa ne bi bilo mogoče brez naših podpornikov. Iskrena hvala vsem, ki ste letos prepoznali pomembnost komuniciranja in nas podprli, vsak na svoj edinstven način.
PRITISKA NE BI ZMOGLI BREZ NAŠE EKIPE
Niti PRSS, niti SKOJ ne bi obstajala brez skupnosti. Zato se iz srca zahvaljujemo programskemu in organizacijskemu odboru za vsako majhno dejanje in izkazan trud, ki se je na koncu sestavilo v veliko zgodbo, ki jo piše 28. SKOJ.
v zasedbi Maje Račič, Nika Prebila, Mateja Rožiča, Brune Čeh, Ane Boršič in Tanje Fon ter Slavka Gegiča (slednja manjkata na fotografiji)
Organizacijski odbor v zasedbi:
Klare Drmaž, Nike Zupančič, Tamare Tekalec, Nives Tomše, Lavre Malavašič, Hane Berendijaš, Tine Cipot, Vesne Cekuta, Maše Maučeč, Laure Gornjak in Tjaše Kos
Lepo vabljeni, da izbrane utrinke 28. SKOJ-a odkrijete na naši spletni strani, celotno galerijo pa na povezavi.
Fotografije je za Slovensko društvo za odnose z javnostmi posnela ekipa XOD agency.
Prosimo vas, da pri nas v primeru uporabe in objave fotografij, ki so brez pečata, navedete avtorja fotografij: Marko Pleterski, XOD agency za @PRSS.
Naj spomin na tople in srčne dneve v Portorožu živi še dolgo!
Vse o sprotnem dogajanju v društvu in v stroki lahko spremljate tudi na naših LinkedIn in Facebook straneh ter SKOJ Facebook in SKOJ Instagram.
