Podeljene Prizma nagrade za odličnost v komuniciranju
Portorož, 21. 5. 2026 - Nagrade Prizma, ki jih podeljuje Slovensko društvo za odnose z javnostmi, že tradicionalno predstavljajo najvišjo strokovno nacionalno nagrado za odlično izvedbo komunikacijskih programov v slovenskih podjetjih, organizacijah in agencijah.
Tudi letos so bila priznanja podeljena v okviru Slovenske konference o odnosih z javnostmi (SKOJ), strokovna komisija pa je tokrat ocenjevala 23 projektov, ki so tekmovali znotraj šestih kategorij. Letošnji izbor je zaznamovala tudi podelitev Velike Prizme, najprestižnejše nacionalne nagrade v odnosih z javnostmi, ki jo prejmejo le najbolj izstopajoči projekti.
O prejemnikih nagrad je odločala žirija priznanih komunikacijskih strokovnjakov, ki so jo sestavljali predsednica Špela Kregar (Zavarovalnica Sava), Nina Narat Meden (Univerza v Ljubljani), Oliver Butina (Ministrstvo za kohezijo in regionalni razvoj), Metka Šilar Šturm (mednarodni marketing in komuniciranje) in Jure Brankovič (Roche).
Na podlagi njihove strokovne ocene so bili za najboljše razglašeni naslednji programi:
Kategorija A – programi internega komuniciranja: Telekom Slovenije: M.O.S.T.: gibanje od znotraj in kako je interna komunikacija postala motor transformacije.
Žirijo je prepričala kot najbolj celovita komunikacijska zgodba, ki z jasno strategijo in merljivimi rezultati povezuje zaposlene s strateškimi cilji podjetja ter uspešno spreminja kulturo od znotraj navzven.
Kategorija B – celoviti komunikacijski programi: Herman & partnerji SK, za Mendota Invest: Začetek gradnje Emonike
Dosežek je podjetju prislužil najvišje priznanje z izjemno širino in uspešnim upravljanjem komunikacije ob začetku gradnje, ki močno vpliva na vsakdanje življenje ljudi. Avtorji so pokazali izvirnost pri iskanju poti do razumevanja urbanih sprememb in poenotili deležnike na vseh ravneh.
Kategorija C – programi upravljanja sprememb: V tej kategoriji je žirija zaradi izjemne kakovosti del podelila dve nagradi Prizma. Nagrajena sta bila Nacionalni inštitut za javno zdravje (NIJZ) za kampanjo Šeraj ljubezen, ne bolezen ter UKC Ljubljana za projekt Prebojni medicinski dosežki UKC Ljubljana 2025.
Projekt NIJZ je žirijo navdušil z nadpovprečnimi družbenimi rezultati pri komuniciranju cepljenja proti HPV, ki so jih z minimalnimi sredstvi dosegli preko vključevanja študentov in močnih partnerstev. Kampanja UKC Ljubljana pa je z izjemno medijsko vidnostjo dokazala moč interne ekipe: brez dodatnih finančnih sredstev in z dobrim razumevanjem medijev so namreč uspešno okrepili zaupanje v javni zdravstveni sistem.
Kategorija D – specifični komunikacijski programi: Slovenska turistična organizacija: Komunikacija Varno v gore
Kampanja dokazuje izjemen pomen specifičnega komuniciranja, ki z jasnimi, preventivnimi nasveti na pravih kanalih izobražuje obiskovalce gora. Z usklajenim delovanjem partnerjev uspešno vpliva na varnejše vedenje in pomaga reševati življenja.
Kategorija E – programi trajnostnega delovanja: Agencija Povem za Mastercard Slovenija: Geste vključenosti: Iniciativa Prispevaj kretnjo
Inovativna pobuda postavlja nov standard trajnosti v slovenskem prostoru. Z uvedbo več kot 2.200 novih kretenj in prvega finančnega slovarja za gluhe je projekt aktivno odgovoril na resne družbene izzive, dokazano dvignil finančno pismenost uporabnikov za 32 % ter gluhi skupnosti odprl vrata do večje ekonomske neodvisnosti.
Kategorija F – uporaba komunikacijskih veščin, orodij in medijev: Finančna uprava RS: Klepetalni robot Finančne uprave
Žirijo je prepričal celovit in jasno strukturiran pristop k digitalizaciji. AI-asistent, ki je v manj kot letu dni ponudil kar 800.000 odgovorov, je uspešno razbremenil zaposlene (klicev o dohodnini je bilo za 36 % manj) ter dokazal, kako lahko tehnologija in komunikacija poenostavita storitve za državljane.
Geste vključenosti prejele najprestižnejše nacionalno priznanje na področju odnosov z javnostmi
Slovensko društvo za odnose z javnostmi (PRSS) Veliko Prizmo podeljuje, ko posamezen projekt s svojo komunikacijsko premočjo in izstopajočim družbenim vplivom preseže klasične stanovske okvire. Letos je ta velika nagrada znova našla svojega lastnika. Prejela jo je Agencija Povem za Mastercard Slovenija za kampanjo Geste vključenosti: Iniciativa Prispevaj kretnjo.
Po oceni žirije zmagovalni projekt v praksi dokazuje vrhunsko, transformativno moč strateškega komuniciranja, ki ne le informira, ampak prinaša trajne sistemske spremembe. Pobuda, ki je prerasla v vseslovensko gibanje, je neizpodbiten dokaz, da lahko drzne komunikacijske ideje resnično spreminjajo svet na bolje.
Nagrada za življenjsko delo
Podeljena je bila tudi Prizma za življenjsko delo. Letošnja prejemnica je mag. Nada Serajnik Sraka, ki je s svojim dolgoletnim in predanim delom postavila trdne temelje slovenske komunikacijske stroke ter s svojim znanjem navdihnila številne generacije strokovnjakov.
Zmagovalci Inkubatorja priložnosti
Razglašeni so bili tudi zmagovalci študentskega natečaja Inkubator priložnosti za najboljše komunikacijske rešitve. Natečaj mlade spodbuja k iskanju inovativnih rešitev za resnične komunikacijske izzive.
Letošnji izziv je zastavil DARS, in sicer z namenom dvigniti ozaveščenost mladih o prometnih tveganjih in spodbuditi oblikovanje varnejših vozniških navad. Srca žirije je osvojila ekipa Dare, s članicami Laro Zlatoper, Izo Kranjc in Veroniko Vidmar.
Vsem nagrajencem iskreno čestitamo za izjemen prispevek k razvoju slovenske komunikacijske stroke. Verjamemo, da bodo njihove dobre prakse navdih za prihodnje generacije komunikatorjev.
